廣告鼠標(biāo)墊作為企業(yè)的另一特殊產(chǎn)品，又是企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品傳遞信息的載體及媒介，廣告鼠標(biāo)墊使用的成功與否關(guān)系到企業(yè)的營銷戰(zhàn)略和產(chǎn)品銷售的好壞。一個好的廣告鼠標(biāo)墊能在消費者的心目中擁有崇高的地位，因而企業(yè)產(chǎn)品及企業(yè)就有可能獲得消費者的良好評價。對于企業(yè)來說，每個企業(yè)都有自己不同的主發(fā)展策略及階段性發(fā)展主題，商家為了實現(xiàn)各種發(fā)展主題，往往會時常改變、革新自己的產(chǎn)品，此時廣告鼠標(biāo)墊的設(shè)計必須充分考慮企業(yè)發(fā)展的主題，結(jié)合主題并運用不同的表現(xiàn)方式使廣告鼠標(biāo)墊最大限度地傳達信息給消費者既然廣告鼠標(biāo)墊與企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品有如此密切的關(guān)聯(lián)，那么對廣告禮品與企業(yè)的內(nèi)在意義進行全面的認(rèn)識是十分必要的。
成功的廣告鼠標(biāo)墊首先必須建立起自己的特征。沒有特征的廣告鼠標(biāo)墊，不僅不能幫助企業(yè)改善和增加銷售額，而且還會增加企業(yè)的額外成本，在激烈的市場競爭中更不會為企業(yè)帶來好的反饋。廣告鼠標(biāo)墊特征的主要表現(xiàn)體現(xiàn)在廣告鼠標(biāo)墊如何取悅消費者，如何誘導(dǎo)消費者，如何刺激消費者，如何方便消費者。廣告鼠標(biāo)墊特征的效益是由消費者所決定的，但廣告鼠標(biāo)墊特征并不是消費者建立的，它是企業(yè)特征的外延。企業(yè)特征與促消禮品特征相互依存，從不同角度作用于企業(yè)。廣告鼠標(biāo)墊特征不僅在企業(yè)產(chǎn)品銷售中增強企業(yè)產(chǎn)品的個性，另一方面，廣告鼠標(biāo)墊特征在社會消費活動中更直觀的體現(xiàn)了企業(yè)的整體形象。
廣告鼠標(biāo)墊形象識別與企業(yè)形象有著密切的關(guān)系，廣告鼠標(biāo)墊形象的塑造是企業(yè)形象的延伸。廣告鼠標(biāo)墊形象是企業(yè)形象的代表，除了通過企業(yè)產(chǎn)品外，廣告鼠標(biāo)墊也是消費者對企業(yè)的認(rèn)知渠道。以廣告鼠標(biāo)墊形象為基礎(chǔ)，并通過廣告鼠標(biāo)墊形象的樹立來塑造企業(yè)形象，是塑造企業(yè)形象的途徑之一。同時，廣告鼠標(biāo)墊形象更多地關(guān)注企業(yè)產(chǎn)品在市場的表現(xiàn)能力，它通過自身良好的廣告鼠標(biāo)墊形象，從根本上促進企業(yè)產(chǎn)品的銷售。
廣告鼠標(biāo)墊形象和企業(yè)形象的塑造是相輔相成的。企業(yè)的企業(yè)形象和廣告鼠標(biāo)墊形象的關(guān)系就如同一棵樹，樹干是企業(yè)形象，樹枝是廣告鼠標(biāo)墊形象。廣告鼠標(biāo)墊形象可以是單元化，多方向的，但企業(yè)形象只有一個。
廣告鼠標(biāo)墊能使消費者直接地認(rèn)識企業(yè)，因此一個企業(yè)要得到消費者的認(rèn)可，可以通過加大廣告鼠標(biāo)墊形象推廣。以廣告鼠標(biāo)墊形象樹立企業(yè)形象首先要樹立廣告鼠標(biāo)墊的整體概念，在現(xiàn)代市場中，對廣告鼠標(biāo)墊的理解不能只停在具體的功能與用途上，廣告鼠標(biāo)墊應(yīng)該更多地關(guān)注企業(yè)的文化及企業(yè)產(chǎn)品市場戰(zhàn)略。其次，廣告鼠標(biāo)墊的質(zhì)量是建立廣告鼠標(biāo)墊良好形象的基礎(chǔ)。質(zhì)量是廣告鼠標(biāo)墊的物化指標(biāo)，好的質(zhì)量能在消費者心里產(chǎn)生好的印象，同時也能在消費者的心里建立起良好的企業(yè)形象。第三，有特色的廣告鼠標(biāo)墊是樹立廣告鼠標(biāo)墊形象的標(biāo)志。有特色的廣告鼠標(biāo)墊能使其與競爭對手有明顯的區(qū)別，它能幫助企業(yè)擊敗對手。
廣告鼠標(biāo)墊設(shè)計的目的是促進產(chǎn)品銷售及建立與提升企業(yè)形象，而其設(shè)計的出發(fā)點則應(yīng)該從消費者的心理角度考慮。消費者心理對是否關(guān)注產(chǎn)品的行為有著決定性的作用，同一款廣告鼠標(biāo)墊，當(dāng)它被擺放在不同的消費者面前，其被接受程度往往會截然不同。因此在廣告鼠標(biāo)墊的開發(fā)之前對廣告鼠標(biāo)墊的最終消費群的心理行為、購買行為做充分的調(diào)查顯得格外重要。正確處理好消費者心理與廣告鼠標(biāo)墊的關(guān)系，對于消費者，可提高消費效益；對于經(jīng)營者，可提高經(jīng)營效益。
